كيف تبني كوتي الذكاء الاصطناعي ضمن استراتيجيتها للهوامش

شركة كوتي (COTY) أطلقت مبادرة ذكاء اصطناعي طموحة تعيد تشكيل هيكل تكاليف التشغيل لديها. بدلاً من اعتبار الذكاء الاصطناعي ترقية جانبية، تقوم الشركة بدمج أنظمة ذكية مباشرة في عمليات الشراء، وإنتاج المحتوى، وتفاعل العملاء. يظهر هذا النهج المتكامل كمحرك ملموس لتوسيع الهوامش.

خارطة طريق نشر الذكاء الاصطناعي

تركز استراتيجية الشركة على ثلاثة مجالات حاسمة. أولاً، يقوم الذكاء الاصطناعي الوكيل بأتمتة سير العمل الروتيني وتسريع توليد المحتوى على نطاق واسع. من خلال استبدال العمليات اليدوية بوكلاء ذكيين، تقلل كوتي من دورات الإنتاج مع الحفاظ على الجودة. ثانيًا، تُمكن التحليلات التنبئية وتحسين تصور البيانات من اتخاذ قرارات أسرع وأكثر اطلاعًا عبر الأقسام. ثالثًا، تعمل روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي وتقنيات التجربة الافتراضية على تحويل طريقة تفاعل العملاء مع المنتجات على منصات البيع بالتجزئة، مما يعزز التخصيص دون زيادات تكاليف نسبية.

مجال التركيز المهم بشكل خاص هو الشراء. تساعد المساعدات الرقمية الآن في تنظيم العقود وتبسيط المفاوضات، مما يفتح أبواب الكفاءة التي كانت تتطلب جهدًا يدويًا كبيرًا. وفقًا للإدارة، فإن هذه الأتمتة المبكرة تقدم بالفعل وفورات قابلة للقياس تتدفق مباشرة إلى صافي الربح.

النتائج المبكرة وإمكانات التوسع

أبرزت الإدارة أن الفوائد الأولية واضحة بالفعل عبر عمليات الشراء، وإنشاء المحتوى، والعمليات الخلفية. تتوقع الشركة أن تتراكم هذه الكفاءات بشكل ملحوظ خلال العام القادم مع نضوج الأنظمة. يضع هذا الذكاء الاصطناعي ليس كتكلفة تقليل لمرة واحدة، بل كمحرك هوامش مستدام قادر على تحقيق تحسينات مستمرة.

سياق تقييم الأسهم

تتداول شركة كوتي حاليًا عند نسبة سعر إلى الأرباح المتوقعة خلال 12 شهرًا قدرها 7.32، وهو أدنى بكثير من متوسط القطاع البالغ 26.35 ومتوسط القطاع الفرعي البالغ 16.48. خلال الأشهر الثلاثة الماضية، انخفضت الأسهم بنسبة 22.9% مقابل انخفاض قطاع السلع الأساسية للمستهلكين بنسبة 3.5%، مما يشير إلى أن السوق قد لا يكون قد قدر بعد الارتفاع المحتمل من مكاسب التشغيل المدفوعة بالذكاء الاصطناعي. يحمل السهم تصنيف زاكز رقم #3 (Hold).

وجهة نظر الاستثمار

يقدم التشكيك الحالي في السوق فرصة غير متماثلة. إذا نجحت كوتي في توسيع مبادرات الذكاء الاصطناعي وتحويل المدخرات التشغيلية إلى توسع في الهوامش — وهو سيناريو تبدو الإدارة واثقة منه — فإن الفجوة بين التقييم الحالي وقوة الأرباح المحتملة قد تتقلص بشكل ملحوظ.