انستغرام تنقل استراتيجيتها في الريلز إلى غرفة المعيشة مع تطبيق فاير تي في الجديد

تقوم شركة ميتا المملوكة لإنستغرام بخطوة حاسمة في مجال التلفزيون الذكي، حيث تقدم تطبيق Fire TV مخصص يجلب محتوى الفيديو القصير الخاص بها مباشرة إلى الشاشات الأكبر. ويعد هذا أول تجربة تلفزيونية مخصصة للشركة، متاحة حالياً كنسخة تجريبية على نظام Fire TV من أمازون، مع خطط للتوسع في المستقبل عبر منصات تلفزيون ذكية أخرى.

ويؤكد هذا التحول اعترافاً حاسماً داخل قيادة إنستغرام بأن أنماط استهلاك المحتوى قد تغيرت بشكل جذري. وقد كان آدم موسيري، رئيس إنستغرام، صريحاً بشأن هذا الانتقال، مشيراً إلى أنه مع تزايد توجه المستخدمين نحو مشاهدة التلفزيون بدلاً من الأجهزة المحمولة، يجب أن تتطور المنصات الاجتماعية وفقاً لذلك. وكان قد أشار سابقاً إلى هيمنة يوتيوب في مجال التلفزيون كحالة تحذيرية واعتراف بتأخر إنستغرام في دخول هذا المجال.

الضغط التنافسي الذي يدفع توسع التلفزيون

لا يمكن فصل إطلاق تطبيق التلفزيون عن المنافسة المتزايدة بين إنستغرام وTikTok وYouTube على سيطرة الفيديو القصير. لقد برزت ميزة Reels كعنصر مركزي في استراتيجية محتوى إنستغرام، حيث تظهر المقاييس الداخلية أن المستخدمين يخصصون وقتاً متزايداً لهذه الميزة. وحتى أن الشركة جربت تغييرات في الواجهة تفضل Reels على العرض التقليدي للخلاصة، مما يدل على مدى أهمية هذا الشكل من المحتوى في تفاعل المنصة.

من خلال توسيع Reels إلى شاشات التلفزيون، تستهدف إنستغرام نمط استهلاك مختلف—يتميز بجلسات مشاهدة أطول وأكثر غمرًا بدلاً من التفاعلات السريعة على الهاتف المحمول. يسهل تطبيق التلفزيون هذا التحول من خلال مجموعات قنوات منظمة حسب الفئة (الكوميديا، الرياضة، نمط الحياة)، مما يوفر تجربة مشاهدة مريحة مصممة خصيصاً لجمهور التلفزيون.

كيف يعمل تطبيق Fire TV

يمكن للمستخدمين الذين يصلون إلى تطبيق إنستغرام التلفزيوني تسجيل الدخول بحساباتهم لتلقي توصيات مخصصة لـReels، مع الحفاظ على التوصية الخوارزمية التي يختبرونها على الهاتف المحمول. يوفر تنظيم القنوات الموضوعية هيكلية واكتشافاً، مبتعداً عن نموذج التمرير المستمر الذي يميز وسائل التواصل الاجتماعي على الهاتف.

يعكس هذا التوسع الاستراتيجي فهم ميتا أن المنصات لا يمكن أن تظل محصورة في جهاز واحد إذا أرادت الحفاظ على الصلة مع تنويع عادات المشاهدة. ويعد إطلاق Fire TV بمثابة ساحة اختبار لاعتماد أوسع للتلفزيونات الذكية، حيث أن البنية التحتية وتصميم تجربة المستخدم يساهمان في عمليات الإطلاق المستقبلية لأنظمة تلفزيون أخرى.

الموقع السوقي والسياق المالي

أنهت شركة ميتا تداولاتها يوم الثلاثاء عند سعر 657.15 دولار، محققة زيادة بنسبة 1.49%، مع نشاط بعد السوق يظهر ارتفاعاً طفيفاً إلى 657.60 دولار. ويعكس استثمار الشركة المستمر في توزيع التلفزيون وتركيزها على Reels ثقة الإدارة في هذا الاتجاه الاستراتيجي، على الرغم من استمرار المنافسة مع اللاعبين الراسخين في مجال الفيديو القصير.

يمثل تطبيق Fire TV خطوة تدريجية لكنها مهمة في محاولة إنستغرام لاحتلال وقت المشاهدة عبر جميع الشاشات والسياقات، مما يضع المنصة في مسار لمستقبل متعدد الأجهزة حيث يحدث استهلاك الفيديو في أي مكان.