حزم أنواع يوتيوب تي في: أحدث رموز الموت للتلفزيون التقليدي عبر الكابل

خدمة البث الخاصة بـ Alphabet أعلنت للتو عن خطوة قد تُسقط الضربة القاضية على صناعة تلفزيون تعاني بالفعل من دعم الحياة. كشفت الشركة عن خطط لإطلاق حزم متعددة مخصصة لنوع المحتوى لبث YouTube TV بداية من العام المقبل، مما يمثل تحولًا جوهريًا في كيفية وصول المستهلكين إلى محتوى التلفزيون.

الانحدار الطويل لصناعة الكابل

قطاع التلفزيون الكبلي الأمريكي يتدهور منذ أكثر من عقد من الزمن. البيانات تروي قصة صارخة: منذ أوائل 2018، فقدت المزودات الكبرى بما في ذلك Xfinity و Spectrum و Altice مجتمعة 16.6 مليون مشترك—مما يمثل انخفاضًا بنسبة 40% في قاعدة عملائهم الإجمالية خلال فترة سبع سنوات. معدل هذا الانخفاض يعكس ما شهدته المشغلين المنافسين عبر جميع القطاعات.

السبب الجذري بسيط: خدمات البث تقدم مرونة أكبر وتكاليف أقل. لقد استحوذت YouTube TV نفسها على حوالي 10 ملايين مشترك منذ إطلاقها في 2017، وارتفعت لتغطية وطنية بحلول 2019. وبسعر 82.99 دولار شهريًا، تظل أرخص بكثير من فاتورة الكابل المتوسطة بعد احتساب الضرائب والرسوم.

كيف تغير الحزم الضيقة اللعبة

ما يجعل خطوة Alphabet التالية تهدد بشكل خاص الشركات القائمة هو نموذج الحزمة الضيقة. بدلاً من إجبار المستهلكين على شراء مجموعات قنوات كاملة لن يشاهدوا أغلبها، ستقدم YouTube TV الآن أكثر من 10 حزم متخصصة. هذا يعني أن المشتركين يدفعون حصريًا مقابل المحتوى الذي يستهلكونه فعليًا.

التداعيات خطيرة على مزودي الكابل التقليديين الذين يعملون بالفعل على هوامش ربح ضيقة جدًا. إذا اضطرت شركات مثل Spectrum و Optimum إلى تبني استراتيجيات مماثلة للبقاء تنافسيين، فإن أوضاعها المالية الهشة بالفعل قد تتدهور بسرعة.

لماذا يمكن لـ YouTube TV فقط تنفيذ ذلك

عاملان يفسران لماذا نجحت Alphabet حيث فشلت مزودات الكابل التقليدية في التكيف:

أولاً، مزودو المحتوى يدركون الواقع. استوديوهات وشبكات الإعلام تفهم أن المسار لا رجعة فيه. إزالة Disney مؤقتًا لبث برامجها من YouTube TV بسبب نزاعات على التوزيع—تليها رغبتها في وضع ESPN في حزمة رياضية فقط—يُظهر هذا التحول. الشركة الآن تقبل أن قسم الرياضة الخاص بها سيصل إلى عدد أقل بكثير من الأسر من خلال حزمة متخصصة مقارنة بالتوزيع التقليدي عبر الكابل. نماذج الإيرادات القديمة لم تعد قابلة للاستدامة.

ثانيًا، آليات الربحية تختلف. Alphabet لا تعتمد فقط على رسوم التوزيع كمصدر دخل. العملاق التكنولوجي يحقق أرباحًا من مشتركي YouTube TV من خلال إعلانات المنصة والتكامل عبر الأنظمة مع خدمات Google. مزودات الكابل تفتقر إلى هذه التدفقات البديلة للدخل، مما يجعلها غير قادرة على تحمل انخفاض رسوم الاشتراك كما تفعل YouTube TV.

إعادة تشكيل المشهد التنافسي

هذا يمثل تهديدًا وجوديًا لشركات الكابل التي تعتمد على اللعب النظيف مثل Charter و Altice. حتى Comcast—الذي يشكل الكابل حوالي خمس إيراداته الإجمالية—سيشعر بضغوط كبيرة على موقع Xfinity في السوق. عصر حزم القنوات المجمعة والمبالغ فيها التي تتطلب أسعارًا مرتفعة يقترب من نهايته.

تحول البث لم يعد نظريًا بعد الآن. إنه يصبح بشكل متزايد الطريقة السائدة للتوزيع، مع وضع Alphabet الآن كمركبة تسرع انتقال الكابل إلى عدم الأهمية.