استراتيجية ميتا الجديدة لتحقيق الأرباح من الروابط: فرض رسوم على المستخدمين مقابل توزيع المحتوى

توسّع Meta جهوده في تحقيق الإيرادات من خلال تقديم حدود للاستخدام في مشاركة الروابط لمستخدمين مختارين عبر أسواق المملكة المتحدة والولايات المتحدة. تمثل هذه الخطوة تحولًا كبيرًا في كيفية تعامل عملاق وسائل التواصل الاجتماعي مع توزيع المحتوى على منصاته.

بدأت الشركة في إخطار بعض المستخدمين أن نشر روابط متعددة يتطلب الآن اشتراكًا مدفوعًا يبدأ من 9.99 جنيه إسترليني شهريًا. وفقًا للتقارير، يُقيد بعض المستخدمين الذين يديرون صفحات أو يعملون في وضع مهني بمشاركة رابطين فقط شهريًا بدون ترقية. يُعد هذا الحد أحدث محاولة من Meta لتحويل الميزات المجانية إلى اشتراكات تولد إيرادات.

سياق التحقق من الإيرادات الأوسع

هذه التجربة في مشاركة الروابط لا توجد بمعزل عن غيرها. تلي إطلاق خدمة Meta Verified، وهي فئة مدفوعة تقدم علامات التحقق الزرقاء، ودعم عملاء محسّن، وحماية من الانتحال عبر Facebook وInstagram. يبدو أن الشركة تضع بشكل منهجي الوظائف الأساسية خلف جدران الدفع.

سلط محلل وسائل التواصل الاجتماعي مات نافارا الضوء على أن هذه الاستراتيجية تشير إلى إعادة تشكيل جوهرية لاقتصاديات المنصة. بدلاً من مجرد فرض رسوم على التحقق من الهوية، تقوم Meta الآن بتحقيق الإيرادات من القدرة على توجيه الحركة المرورية — وهي ميزة أساسية تعتمد عليها الشركات والمبدعون منذ زمن كجزء من البنية التحتية المجانية.

التأثير على المبدعين والشركات

الآثار كبيرة على رواد الأعمال الرقميين الذين يعتمدون على Facebook للوصول العضوي ونمو الجمهور. كان المبدعون والشركات الصغيرة يستخدمون تقليديًا مشاركة الروابط لتوجيه الجمهور إلى مواقع خارجية، وقوائم البريد الإلكتروني، والمنتجات بدون تكاليف مباشرة.

من خلال تقييد هذه القدرة، تحول Meta بشكل فعال ما كان توزيعًا مجانيًا سابقًا إلى خدمة مدفوعة. يعكس هذا النهج استراتيجيات تستخدمها منصات منافسة مثل X، التي أدخلت أيضًا فئات مميزة مرتبطة بميزات تعزيز المحتوى.

اتجاه الصناعة أم تحول في المنصة؟

تكشف التجربة عن استراتيجية أوسع لـ Meta: تقييد الوصول تدريجيًا إلى آليات التوزيع الأساسية إلا إذا قام المستخدمون بالاشتراك. يحذر النقاد من أن ذلك قد يضر بالمبدعين والشركات التي تعمل بميزانيات محدودة، مما قد يؤدي إلى تفتيت اقتصاد المبدعين عبر منصات ذات جدران دفع مختلفة.

ما إذا كانت هذه السياسة ستصبح دائمًا أم تظل اختبارًا محدودًا غير واضح، لكن اتجاه نموذج أعمال Meta أصبح أكثر وضوحًا.