前言

伴随着Web3行业的发展，用户和项目方的数量快速增长，竞争也日益激烈，无论是用户还是项目方，选择好营销平台工具都是很重要的一点，能够达到事半功倍的效果。Web3营销平台的历史始于2020年Web2社交媒体营销服务商Gleam.io，随后各种营销平台工具便不断出现，为用户和项目方带来更好的信息服务。

Web3项目营销平台的主要业务是提供项目方社交帐号、答题、链上操作以及任务悬赏等系列任务，用户完成后可以获得积分、NFT和代币等等奖励。在此类平台出现之前，用户需要自行去寻找启动激励活动的项目，任务列表也不够明朗化。可见，该类平台的出现主要给用户在激励任务上带来了便利。

Web3项目营销平台类比于中介服务平台，对于用户来说，通过项目营销平台首先可以了解到市场上启动激励活动的项目，参与官方任务获得链上链下激励，从而获得如空投或抽奖等相关奖励活动；其次是用户针对认可的平台，通过营销平台刷新创造优异的交互数据，从而参与获得代币空投奖励。对于项目方来说，市场上知名、优质的项目通过举办各种活动，可以引导流量，增加项目曝光度和市场热度，增加用户流量和资金流动。

Web3营销平台的发展与合作项目的知名度和质量有很大的关系，优质项目本身有很强的流量号召力，如果始终能够吸引到优质项目在平台发布任务，那么受到的关注、用户活跃度和参与度都会大大提高。但倘若未能持续性吸引优质项目，平台很有可能陷入发展停滞阶段。Layer3是21年成立的Web3营销平台，通过链上和链下操作的组合模式，引导用户体验Web3产品。本文将详细展开阐述其产品功能及发展现状等。

Layer3简介

Layer3是21年9月份成立的Web3项目营销平台，结合链上和链下操作，引导用户体验Web3产品，为项目导流。用户通过平台完成任务后，可以获得经验值（XP）、Layer3成就和纪念NFT。创始人名为Brandom Kumar，毕业于华盛顿大学，16年进入到投资机构工作，21年9月开始创办Layer3。

自成立以来，协议不断与多个项目建立合作关系，合作项目方超过了百来个。协议曾在21年9月完成250万美元的种子轮融资，由ParaFi领投。近期团队宣布将于今年夏初发布原生代币L3，并进行创世空投活动，近期已完成快照，团队计划将于6月份正式发布经济模型。

产品功能

本质上来看，Layer3类似于广告分发平台，主要功能是为项目导流。用户基于空投预期或奖励预期在Layer3平台完成各类项目发布的激励任务，可以获得对应的经验值（XP）、代币奖励或NFT等。项目方为了获得客户，也会跟Layer3平台合作，此时项目方需要向平台支付一定费用，并向用户提供一定奖励。

用户参与平台中项目的交互任务主要的动力来源于三个方面，一是平台本身的空投奖励，如Layer3会对早期用户进行代币空投，近期也宣布了将发布原生代币L3并进行空投；二是交互项目的代币空投，例如Arbitrum等项目发布的任务，由于目前市场上项目较多，用户自行交互的话，很难找到合规优质项目，甚至可能被反撸，因此为降低无效成本可以选着营销平台；三是交互项目的奖励，不少项目会对应发布交互奖励。

用户通过Layer3参与任务步骤如下：（1）连接钱包（如Metamask），设置头像、推特和Discord等个人信息；（2）登陆Explore平台选择要参与的任务，包括回答测试、进行交互、铸造活动等任务；（3）如果要解锁新的任务，必须完成前置任务，有些任务需要用户达到一定的等级；（4）完成任务会获得经验值XP，有时候可以获得纪念NFT。

图片来源：https://app.layer3.xyz/quests

Layer3目前支持Base、Arbitrum、zkSync、Solana、Op Mainnet、Scoll、Ethereum等生态，合作的项目方囊括了许多市场上有影响力的赛道龙头项目，如Aave、Uniswap等等。项目方参与Layer平台的主要目的在于获取和留存有效用户，此时需要支付Layer3服务费，具体金额视合作内容确定。

图片来源：https://app.layer3.xyz/quests?tab=ecosystems

Layer3平台与跨链DEX聚合器LI.FI建立合作关系，用户可以通过Layer3平台的“Trade”功能模块直接进入到LI.Fi的跨链交易功能。

图片来源：https://app.layer3.xyz/trade

代币模型

近日，Layer3基金会在X平台宣布了将会在今年夏初时间段发布原生代币L3，代币总供应量为3亿枚，其中社区分配将会占比高达51%，详细的代币模型将会在6月份正式发布。此前团队宣布过Genesis Airdrop将会占总供应量的5%，用来空投分配给早期用户和第一季参与者，空投也已经于2024年5月10日完成快照。

发展现状

Layer3项目的X平台关注粉丝已经超过了50万余，社交媒体规模较大，具有一定的市场热度。

根据Dune统计数据显示，目前layer3平台已经累积了约1374万个钱包参与平台任务。CUBE是Layer3平台推出的NFT，用户参与任务可以获得该NTF。目前有占比73.5%的钱包账户都拥有1个CUBE，较少钱包拥有大量的CUBE。近期Layer3的L3原生代币的宣布激发了市场上的空投情绪，吸引了不少用户出于空投激励参与平台交互。

图片来源：https://dune.com/vetalx/layer-3-20-cubes-statistics

从链上活动数据来看，目前主要集中在Base网络的交互活动较为活跃。

图片来源：https://dune.com/vetalx/layer-3-20-cubes-statistics

总结

Web3项目营销平台的发展与合作项目的质量和知名度密切相关，优质的项目能够为平台带来流量。Layer3自成立至今已经集成了不少市场上的赛道龙头项目，引导用户完成DAO、DeFi、NFt等领域的脸上交互，完成后可以获得NFT和经验值奖励。近期宣布即将发布原生代币L3，并启动创世空投活动，有一定的市场热度。